’99音像业最大的期盼：走出谷底

1998年音像业的恶化是显而易见、也是从来没有过的。年初的春季音像订货会传来的消息表明，大部分音像出版单位的订货数量都大幅度下降，有的下降50％，有的只有1997年同期的五分之一。到了11月份的秋季订货会，不仅订货数量有减无增，而且出版社拿出的新品种也大大少于往年。订货数量在不断地减少，退货数量却在不断增加。50％的退货率已属“正常”，100％也“见怪不怪”。一减一加，正版的实际发行量可想而知了。与订货量大幅度下降形成鲜明对比的是，二级批发和零售市场的“繁忙”。据了解情况的人士介绍，某音像城昨天拉来的一车货，今天就批完了，CD、VCD都有，价格只有几元钱。海关查没的走私光盘以及去年扫黄打非没收的非法音像制品可以亿计，足可见盗版的疯狂。

面对如此恶劣的市场环境，大部分音像出版社都采取守势。他们压缩出版计划、缩小生产规模、处理库存积压、控制生产成本；他们不敢向新专辑投入大量资金（如果还有资金的话），以免血本无归；他们无力包装新的歌手，致使大批歌手转与境外唱片机构签约。更有一些小型出版社干脆转向，或以版号资源搞点“合作出版”，或为电视台包个栏目，搞些投资少、风险小的制作。崛起于80年代初、红红火火了近20年的中国音像业，就这样跌跌撞撞地走进了谷底。

与音像业紧密相连的原创音乐，也受到了直接的影响而陷入低潮。80年代以来，原创音乐创作源已从专业音乐团体和广播电台等媒体，转向唱片公司和音像出版社。唱片公司包装歌星，出版歌集，推出新歌的同时也推荐新人。歌曲随着盒带、CD、VCD的发行销售进入千家万户。音像业的发展也推动了创作潮流的涌动，音像业与原创音乐形成了密不可分的、互动的、甚至相互依赖的生产关系。音像业“感冒”，原创音乐必然“打喷嚏”。几年前还轰轰烈烈的签约热潮，转眼间烟消云散。国内的歌迷和音乐爱好者要么品尝国内音像出版单位的“冷饭热炒”，要么欣赏引进版（包括国内歌手的“引进版”），形成了令音像业尴尬、消费者不满的局面。

面对日新月异的高新科技，音像业也许还要作更坏的打算。随着因特网在中国的迅速普及，网上音乐借助MP3下载更方便、音质更优良，它的传播将很快危及唱片业的生存。国际唱片业协会曾在北京举办的一次研讨会上，做过现场演示：在众多的广播网址上，从丰富的曲目中选定一首你喜欢的歌下载，几分钟后，你就可以随时欣赏它了。用下载的歌曲与原版CD比较，人的耳朵是很难分辨出差异来。如果不及早采取措施，防患于未然的话，用不了多久，连盗版都不用买了，你在家里只需点几下鼠标，这不是天方夜谭！

在音像业人人喊“盗版来了”，政府也采取了更为严厉的措施打击盗版的今天（不久前，发表的“最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件具体应用法律若干问题的解释”就是很好的佐证），我们不应停留在自怨自艾、叫苦连天的阶段。音像业是否应该冷静下来，对产业结构、司法保障、运行规则做些深层次的思考，为走出谷底做好充分的心理准备。

经过20年的发展，我们已有了296家音像出版单位、250家盒带复录生产厂、88条光盘生产线、1000余家批发商和10余万家零售、租赁网点，这已经组成了庞大的、实力雄厚的产业。尽管音像市场发育得还很不成熟，但毕竟有400—600亿元的产值。音像业虽然还不能在国民生产总值中占有一席之地，但是，作为朝阳产业、随着知识经济时代的到来，她有可能成为我国经济的一个支柱产业。